Type, Oh Graphy!
→ Dreidimensionale Typografie
Dreidimensionalen Buchstaben werden vor allem in plastischer Außenwerbung eingesetzt, da ein plastisches Objekt leichter Aufmerksamkeit erregt, als ein bedrucktes Schild.
Das liegt hauptsächlich daran, dass eine Plastik Raum einnimmt und diesen verändert. Sie verdeckt den Hintergrund, vor dem sie steht. Somit ist vom Hintergrund nur ein Ausschnitt zu sehen, der stetig variiert, sobald man sich bewegt. Somit werden im Hintergrund immer wieder neue Formen sichtbar.
Die menschliche Wahrnehmung ist von Natur aus besonders auf Bewegung und Veränderung konzentriert, um Gefahren rechtzeitig zu erkennen.
Die Wahrnehmung reagiert also schlagartig auf Formveränderungen und widmet dem Wechsel besondere Aufmerksamkeit. Das ist im Übrigen auch ein Grund für ein ständiges Formenwirrwarr im Hintergrund einer Fernseheinblendung.
Die Aufmerksamkeit des Betrachters wird durch die stetige Bewegung im Hintergrund weiter aufrechterhalten, da unterbewusst der Eindruck einer wichtigen Mitteilung aus der Umwelt entsteht.
Basierend auf diesem Phänomen ist die dreidimensionale Typografie für Außenwerbung besonders geeignet. Wichtig ist nur, dass eine Veränderung im Hintergrund statt findet. Eine weitere Möglichkeit der dreidimensionalen Typografie besteht darin, die Schrift selbst zu bewegen. Spätestens seit der Verwendung von Typografie in Animationen ist sie aus der dritten Dimension nicht mehr weg zu denken. Sie schreit förmlich danach aus dem Buch heraus zu treten und neue Bereiche zu ergründen.